10 речей які треба перевірити перед запуском товарної реклами Google
Більшість власників інтернет-магазинів запускають Google Shopping імпульсивно — поповнили рахунок, натиснули «Запустити» і чекають замовлень. Результат передбачуваний: бюджет витрачено, продажів немає. Щоб цього уникнути, перевірте 10 пунктів перед стартом кампанії.
1. Сайт завантажується швидко
Google враховує швидкість сайту при ранжуванні товарних оголошень. Якщо сторінка вантажиться довше 3 секунд — половина відвідувачів іде до конкурента ще до того як побачила товар. Перевірте швидкість через Google PageSpeed Insights і виправте критичні помилки перед запуском реклами.
2. Сайт адаптований під мобільні
Більше 70% покупок в інтернеті здійснюються з телефону. Якщо ваш магазин незручний на мобільному — реклама приводить трафік який не конвертується. Перевірте кожен крок від картки товару до підтвердження замовлення на смартфоні.
3. Налаштований Google Merchant Center
Без Merchant Center товарна реклама просто не запуститься. Перевірте що акаунт підтверджений, сайт верифікований, і немає активних попереджень або блокувань. Часта проблема — невідповідність цін на сайті і у фіді, через що Google блокує товари.
4. Фід товарів заповнений правильно
Фід — серце Google Shopping. Перевірте що кожен товар має точну назву з ключовими словами, правильну категорію Google, актуальну ціну, наявність, бренд і якісне зображення. Погано заповнений фід — головна причина низької ефективності товарної реклами.
5. Зображення товарів якісні
Google має чіткі вимоги до зображень: мінімум 100x100 пікселів для одягу і 250x250 для інших товарів, білий або нейтральний фон, відсутність водяних знаків і тексту на фото. Погані зображення знижують CTR оголошень навіть якщо товар хороший і ціна конкурентна.
6. Ціни конкурентні
Google Shopping — це вітрина де покупець одразу бачить ціни кількох магазинів. Якщо ваша ціна суттєво вища за конкурентів — кліків не буде. Перед запуском проаналізуйте ціни конкурентів у вашій ніші і визначте на яких товарах можете конкурувати за ціною.
7. Відстеження конверсій налаштоване
Без відстеження конверсій ви не знаєте які товари приносять продажі а які лише витрачають бюджет. Налаштуйте відстеження транзакцій через Google Analytics 4 і передачу даних у Google Ads. Це обов'язкова умова для оптимізації кампанії і масштабування результатів.
8. Визначений мінімальний рекламний бюджет
Товарна реклама потребує часу для навчання алгоритмів — зазвичай 2-4 тижні. Якщо бюджет занадто малий, система не отримує достатньо даних для оптимізації. Для більшості ніш мінімальний бюджет для старту — від 10 000 грн на місяць. Менші суми дають недостатньо статистики для прийняття рішень.
9. Готові списки мінус-слів
Навіть до старту кампанії можна підготувати базовий список мінус-слів — запити за якими ви точно не хочете показуватись. Наприклад: «безкоштовно», «своїми руками», «б/у», «схема», «інструкція». Це збереже бюджет від нерелевантних кліків з перших днів роботи кампанії.
10. Є план оптимізації після запуску
Запуск — це лише початок. Найбільші помилки відбуваються коли магазин запускає рекламу і забуває про неї на місяць. Заплануйте щотижневий аналіз: які товари отримують кліки без продажів, які запити нерелевантні, де варто підвищити або знизити ставки.
Готові запускати але не впевнені що все зроблено правильно
Навіть досвідчені маркетологи пропускають окремі пункти з цього списку. Якщо хочете щоб кампанія запрацювала з першого місяця — можна замовити товарну рекламу у фахівців які щодня працюють з Google Shopping і знають всі нюанси налаштування.
ClickStrategy — офіційний партнер Google Ads з 10+ роками досвіду. Проведемо аудит вашого магазину, налаштуємо фід, запустимо кампанії і будемо щотижня оптимізувати результати. Перший крок — безкоштовна консультація за номером +38 (073) 100-75-75.
Читайте також: